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时间:2022年09月15日

中国动漫产业繁荣背后的隐忧

编者按:为国外动漫公司做代工给第一批中国动漫人带来了原始资金、管理经验和人才积累,但也造成了原创动漫的匮乏。时至今日,代工还是原创?依然是国内动漫人面临的一个抉择性问题。

早在两年多前,中国已经取代日本成为全球第一动漫生产大国。但这只是时间长度上的“全球第一”,对于原创动漫品牌,美国有米老鼠、唐老鸭,日本有铁臂阿童木、柯南等等,不经意间,中国人说出的都是国外动漫的代表人物。事实证明,按规模扶持动漫产业是缘木求鱼,政策扶持是一把双刃剑。

相比于欧美日韩动漫产业与市场体系的高度成熟,中国动漫产业显得稚嫩和柔弱,面临许许多多“成长中的烦恼”。

近年来,中国一直鲜有成功的动漫作品推出,山寨、抄袭、换汤不换药,令人心寒。

2012年,人们喜欢的动漫风仍然在期待中继续被期待。

中国动画研究院、北京大学文化产业研究院等机构联合发布的《动小尖堇菜漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告2012》指出:2011年,中国动漫产业年生产电视动画片435部261224分钟,合计票房收入约为3.2亿元,创历史新高。

事实上,早在2010年,国家广电总局公布的数据就显示,这一年,中国制作完成的国产电视动画片数量达到385部、约22万分钟,中国取代日本成为世界第一动画生产大国。

目前,中国许多城市都宣布要建设“动漫之都”,并总计已成立了 40多个动漫产业基地。北京相继有几个创意园区辟出了“动漫”专区,大兴动漫基地拟投资100亿元,引毛萼莓进英国国家动漫中心、迪斯尼等世界旗舰级企业5家至10家,要建成中国最具影响力的新媒体中心。动漫产业俨然成为一座“金矿”,国家扶持资金更是大手笔。

虽然动漫产量世界第一,但是,中国并没有出现具有国际影响力的动漫作品,原因何在?

中国动漫产业软肋:缺乏原创力

“美术界和设计师对高新技术知识的缺失和不作为,导致中国动漫作品没有原创力,只能生产‘盗版’。”对于中国动漫产业软肋,张玥化名一语中的。她曾在北京石景山区中国动漫游戏城工作多年,约见面的地方在华膳园,附近是高碑店文化街,或许因为修路,这里人烟稀少,颇为荒凉。

对于中国曾在2010年出产22万分钟的动画片,居全球之首,张玥更是不以为然地说:“当年在国内电视台能播的片子不超过2万分钟,影响力可靠性得到保证甚微。”

反观日本。2010年,日本仅仅生产了8万分钟动漫片子,但其作品却影响了整个世界。

张玥透露,很多动漫创意公司因为生存压力而急功近利,始终靠价格战生存。即使在解决“温饱”之后,大部分公司也满足于低端发展模式:3天做完一个动画片,以量取胜。

动画制作人张天晓的经历更是令人无语。他曾圆茎耳草经聘请一个法国人画动画台本,但令他吃惊的是,法国人把中国元素全都画成了日以到达再生出来的塑料原料颗粒饱满本元素。

对此,江盛军道出了其中的缘由。他坦言:“教科书都是日韩出的,其他院校也是如此。工作后,动漫设计的理念和思路也深受日韩影响,模仿的成分很明显,缺乏具有中国元素的创意。”

“动漫企业首先要先活下来,而活下来的方法就是:继续代工,不断地从国际动漫大腕儿手中接单制作。这就是中国动漫缺乏原创的原因。”已经在动漫产业摸爬滚打7年的雨桥动漫公司创始人乔彧如是说。

造成抄袭的一个重要原因是“分钟数”的指标。许多动漫公司在初期缺乏资金,需要政府投资。在沈阳,动画片达到2000分钟以上,1分钟给1000元的补贴。一般动画片1集13分钟,2000分钟相当于150多集。这样做出来,周期成本不知道要多少,“还不如直接从国外动画片里抄,省时又省力”。

事实上,已经有日本公司就版权问题对中国公司提起诉讼了,这再次表明国产动漫原创力羸弱。

“虽然做过很长一段时间的代工,但原创的梦想一直不曾褪色。做动漫行业,必须走原创道路,制作自己想做的动画片。这是一份艰难的坚持。”乔彧的理念依然掷地有声。

“另一方面,即使考虑中国元素,大多数中国动漫品牌也还是停留在对传统文化里角色的挖掘上,具有创新性的形象品牌甚少。即使是经典的形象也无法推陈出新,几十年不变而让人失望。”张玥说,发展动漫产业不仅仅是拍片子,与美国、日本和韩国相比,中国动漫产业还处于起步阶段。

北京电影学院动画学院院长孙立军也颇有同感。他认为,相比美国动漫产业2000多亿美元的产值以及日本动漫产品占据世界动漫市场65%的份额,中国动漫产业依然很“年轻”。

中投顾问研究总监张砚霖则指出,原创是动漫产业发展的原动力,这已经是共识。但简简单单的原创不能成为优势,要把原创与文化特色结合起来,创造出具有自己特色的作品,才是有意义的原基及树属创。

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